互聯(lián)網(wǎng)巨頭高價收購域名已不是稀奇的事件，比較有名的案例當(dāng)屬幾年前的淘寶收購tianmao.com、新浪收購weibo.com和京東收購JD.com。當(dāng)然，這些企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)，對他們來說，這些都是九牛一毛的小錢。

然而細(xì)想一下，企業(yè)也不是“二百五”，為什么他們心甘情愿的收購這些對于我們來言的天價域名呢?我們試著剖析了以下原因。

好域名自帶營銷效果

潛意識中，好域名基本上都是：位數(shù)超短、容易記憶拼寫、具有一定含義、朗朗上口。如：weibo.com、yixun.com、so.com等等。但是在收購案例中的“好”域名，還具備著其他意義。比如收購一個極品.com域名往往需要花費昂貴的價格，但是收購成功后所產(chǎn)生的積極的營銷意義往往是同行業(yè)其他企業(yè)得不到的。比如，360收購.com域名so.com據(jù)說價格在8-9位數(shù)之間，但360搜索上線之后，市場份額直逼10%，并一躍成為國內(nèi)第二大搜索引擎，讓搜搜、搜狗等一群小伙伴既驚又呆。

樹立品牌正統(tǒng)形象

新浪微博能獲得如此大的成功，很大一部分取決于當(dāng)初能下決心高價收購weibo.com域名。話說當(dāng)年微博剛一流行的時候，QQ微博、新浪微博分庭抗禮難分比此，網(wǎng)易微博和搜狐微博也是人氣爆棚，但weibo.com被新浪收購之后，效果高下立判。因為在人們的意識中，新浪微博才是正統(tǒng)的微博，所以，擁有一個代表正統(tǒng)的域名真的很重要，它可以影響消費的潛意識，打擊競爭對手的士氣，鞏固自己在這個領(lǐng)域的地位。

說到這里，高價購買域名無非兩種原因，讓用戶輸入域名更方便、增加企業(yè)影響力。

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