大家在日常給自己產(chǎn)品寫文案時，是否有一個巨大的困惑：寫的文案沒人看。小編今天給大家?guī)�來文案的�?條法則”，希望你能早日寫出一篇“爆款”。文章有點長，耐心看完，會有收獲的。

文章很容易寫，但要寫的好，實在太難，一流的作家們都是怎樣對待自己的文字的？

小編今天給大家?guī)Я宋陌傅?條法則，告訴你在寫文案時要注意哪些問題：

· 拒絕含混，文案要有透明的體質(zhì)

· 拒絕啰嗦，心中裝一把“剪刀”

· 拒絕混亂，用邏輯串聯(lián)每個句子

· 別偷懶，別耍廉價的花招

· 文字的節(jié)奏感

· 拒絕滯重，文字要輕盈且有力

· 比喻是文字的調(diào)味劑

· 儲備詞匯量，從魚缸到海洋

· 有輸入才有輸出

文字的本質(zhì)是傳遞信息的介質(zhì)，表意清晰是它的基本要求，也是最重要的要求。

修飾詞語、華麗詞匯固然優(yōu)美，但運(yùn)用的不好就會使文字表達(dá)顯得累贅，特別是在寫產(chǎn)品文案的時候，就更要注意用詞簡潔。

因此，用最簡潔的詞語來表述就是最好的，能讓用戶看一遍就理解的表達(dá)就是最好的表達(dá)。

這是一個注意力稀缺的時代。寶潔公司公布的數(shù)據(jù)顯示：數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間僅有1.7秒，幾乎就是一眨眼的時間，只有20%的廣告被觀看超過2秒。

因此，你的文案不僅要簡潔，還要簡練，這樣才會更容易被關(guān)注、記憶。

所以，在寫作時，你最好在心里裝上一把“剪刀”，在寫作過程中對文字進(jìn)行進(jìn)行裁剪，摒棄冗雜無用的部分。

一個朋友告訴我：我寫稿的時候，要求1000字，我寫2000字，然后不斷刪不斷改。

在寫稿的時候，小編有一個煩惱：腦袋是混亂的。相信大家應(yīng)該也有這樣的煩惱。

你寫的文字是你思維的一面鏡子，如果你寫出來的文字混亂不明、缺乏邏輯，那只能說明你腦中還是一團(tuán)漿糊。缺乏邏輯是文案的一大硬傷，它會讓文案的說服力大打折扣。

有素養(yǎng)的寫作者在寫下每一個句子時，都會考慮它和前一個句子、后一個句子之間分別應(yīng)該存在怎樣的邏輯聯(lián)系，并會讓它們像齒輪一樣緊密咬合在一起。

頻繁地在文案中使用網(wǎng)絡(luò)流行詞或段子，本質(zhì)上是一種偷懶和不自信的表現(xiàn)，并且會讓你的文字透露出一種速食感和廉價感。

你可以去分析一下支付寶、杜蕾斯這些“文字營銷”大佬們的微博文案，你會發(fā)現(xiàn)，他們的文章中很少出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，而是通過文案悉心經(jīng)營出某種屬于自己的“腔調(diào)”。

因此，別偷懶。當(dāng)你要以熱點為切入點，去策劃與品牌內(nèi)容時，就不要偷懶，在這些熱點中加入自己創(chuàng)意，不要偷懶直接使用它們。

文字的節(jié)奏感從閱讀時的“語感”中體現(xiàn)出來。語感產(chǎn)生的根源，在于語言本身具有節(jié)奏和韻律，在寫產(chǎn)品文案時，富有節(jié)奏感的文案會讓用戶更樂意讀下去。

而如何讓文字帶有節(jié)奏感呢？來看看下面這兩個句子：

A是一個連貫的句子，讀起來會顯得有些“軟”，B則被標(biāo)點符號分隔，在閱讀時卻有利落的節(jié)奏感。

從A和B的比較，我們也發(fā)現(xiàn)，適當(dāng)?shù)氖褂脴?biāo)點符號，所起到的作用不一定是語法，還可以是讓文字富有節(jié)奏感。

有的文案有種魔力，它們會讓人感覺作者寫得毫不費力，讀者讀起來字字鏗鏘。不過更可能發(fā)生在我們身上的情況是，作者寫得費勁，用戶讀著也費勁。

在前面的兩點，小編已經(jīng)說明了“簡潔、簡練”對文案的重要性。那么現(xiàn)在再來想想“為什么有的文案可讀性差，呈現(xiàn)出生澀、滯重的風(fēng)格？”

這與文案的信息密度、詞匯的意象乃至字形等細(xì)節(jié)都有著密不可分的關(guān)聯(lián)。在承載相同信息量的情況下，我們要用盡可能少的文字去完成，需要值得注意的是，如果文字的信息密度過高，反而會影響信息傳遞的效果。

除了節(jié)奏感和適中的文字密度，我們還需要一些修辭技巧，將文案修飾的更有嚼頭，讓用戶在回味的過程中加深對文字信息的記憶度。

當(dāng)你覺得某些情緒或者產(chǎn)品不那么容易向用戶傳遞時，“比喻”這一修辭往往能給你和用戶之間搭起一座橋梁。比如：

精彩的比喻，文藝但不矯揉，不是為了炫技，而是承載著精巧的洞察。而在寫產(chǎn)品文案時，使用“比喻”這一修辭技巧的關(guān)鍵就在于，必須找到本體和喻體之間的關(guān)聯(lián)，使之合理并回味無窮，

相信大家在寫文案時都會碰到這樣的窘境：詞窮，明明有很多要表達(dá)的東西，偏偏沒辦法用文字完整表述出來。

出現(xiàn)這樣情況的原因是：詞匯儲備量不夠。這些詞匯量并非指你儲備了足夠多的生僻或華麗的詞語，而是當(dāng)你想要表達(dá)某種情緒、描述某個產(chǎn)品時，能恰如其分的使用詞。

因此，在文案的日常生活、閱讀與交流中，如果碰到有趣的表達(dá)或新鮮的詞，不妨將它們記錄下來。

寫文案有靈感是一件很幸運(yùn)的事，但靈感不一定在你想有的時候就有。因此養(yǎng)成良好的資訊閱讀習(xí)慣，每天花費上一點時間在閱讀上，保持一定的信息攝入量。

長期以往，你的眼界會隨之開闊，看到問題的角度也會發(fā)生變化，甚至寫文案的方式也會改變。

文案創(chuàng)作就像一場長跑，你需要不斷地充實自己，才能保證長期的優(yōu)質(zhì)輸出。特別是寫營銷文案，如何通過文字去觸發(fā)瘋狂促銷就更是一門學(xué)問。

本期干活放送就到這里結(jié)束了，學(xué)會這“9條法則”了嗎？

我們下期見�。�！

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